La 13 ani de la sfârșitul aceleiași serii, Sarah Jessica Parker este vicepreședinte al New York City Ballet, co-președinte al Galei Met, prietenă cu Anna Wintour și antreprenor de succes. Am încercat să ne dăm seama cum a reușit să transforme puterea imaginii lui Carrie Bradshaw în propria autoritate a modei, dincolo de eticheta lucioasă a „icoanelor stilului”.
În 2010, un corespondent Vogue din SUA într-un interviu a coincis cu lansarea celui de-al doilea lungmetraj „Sex and the City”, a numit-o pe Sarah Jessica Parker „o forță fenomenal influentă (și o locomotivă de mărfuri)”. Chiar și atunci, a fost uimitor: ultimul sezon al seriei a fost lansat în 2004 și, de atunci, actrița nu a mai avut niciun rol sau proiect nou, al cărui succes ar putea fi comparat cu succesul a patru prietene din New York. Bine, nicio emisiune TV nu a fost vreodată atât de influentă în materie de modă - la un moment dat se părea că Gossip Girl s-a apropiat de piedestal, dar cine își amintește acum ce pantofi purta Serena van der Woodsen? Nimeni nu are talisman împotriva uitării. Cu excepția lui Parker.
În legendarul serial erau patru personaje principale, dar numai Sarah Jessica Parker a reușit să dezvolte această mină de aur. Ei spun că, cu înțelegerea ei de afaceri, totul a devenit clar chiar și în timpul filmărilor Sex and the City - actrița a vrut să devină un producător executiv (obținând în cele din urmă atât poziția, cât și mai multe premii pentru aceasta) și a cerut un 3,2 milioane de dolari fără precedent pentru fiecare episod … Acest lucru i-a impresionat pe toți, cu excepția lui Kim Cattrall (Samantha Jones), care a cerut tratament egal cu eroinele. Din nou, zvonurile spun că conflictul a escaladat și a devenit principalul motiv pentru care lansarea primului lungmetraj a fost amânată cu câțiva ani. Însă Parker nu a fost prea jenată: imediat după sfârșitul filmărilor, a devenit chipul GAP, semnând primul contract din istoria mărcii pentru mai multe sezoane simultan. Acest lucru i-a adus 38 de milioane de dolari. În 2005, ea a lansat primul ei parfum semnat (care celebritate din anii 2000 nu?), Apoi a ieșit primul metru complet, apoi al doilea, iar apoi Parker a luat în serios industria modei.
În ultimii cinci ani, actrița a fost implicată în colaborările designerilor de modă cu designerii de costume și baluri din New York City Ballet, programate să coincidă cu începutul noului sezon teatral. Ea se ocupă de listele de invitați pentru Gala Met (apoi glumește cu Wintour în aer: „Dacă ai ști cum se poate opri Anna cu ochii ei, dar vorbesc prea mult!”). De asemenea, lucrează la propria marcă. Da, fiecare primă vedetă produce haine sau produse cosmetice, dar câte dintre mărcile de vedete susțin Vogue SUA, susținând fiecare noutate despre marcă? În mod surprinzător, magazinul Nordstrom a făcut coadă pentru deschiderea Parker Corner încă din noapte.
Cum a făcut-o? Există mai multe motive. În primul rând, este încă Sex and the City. Indiferent de ceea ce spun scepticii, acesta este totuși urmărit, revizuit și privit spre găuri. Carrie este un model de urmat atât pentru femei, care aveau și ei treizeci de ani când a apărut spectacolul, cât și pentru cei care s-au strecurat de la părinți după școală (chiar dacă aceleași fete au urmărit-o pe Fete câțiva ani mai târziu). În al doilea rând, dragostea lui Sarah Jessica pentru bani: nu ascunde că, din cauza copilăriei ei sărace, nu poate să depășească frica de sărăcie, astfel încât profitul este de o mare importanță pentru ea. În al treilea rând, abilitatea de a construi conexiuni cu oamenii potriviți. De exemplu, colaborarea cu New York City Ballet, unde actrița a adus o mulțime de designeri de actualitate de la Dries van Noten la Mary Katrantzu, a ridicat nivelul de expertiză în materie de modă al lui Parker la o înălțime inaccesibilă pentru alte vedete care nu au ieșit din modă. Apoi - prietenia cu Anna Wintour, care în sine oferă o limită gigantică de încredere din partea industriei. Pentru Parker, acest lucru a dus la co-președinție la balul Costume Institute și, bănuim, mai multe contracte de publicitate și pentru amândoi - în PR competent. A ajuns la punctul în care presa galbenă scrie de câțiva ani că Sarah Jessica o va înlocui pe Anna în calitate de redactor-șef al Vogue US, deși actrița respinge zvonurile din când în când.
Însă principalul lucru este că Parker însuși pătrunde în toate procesele de afaceri și nu o aruncă asupra echipei de marketing. Uneori se întâmplă lateral pentru ea: de exemplu, înainte de lansarea celei de-a doua părți a lungmetrajului Sex and the City, actrița a semnat un contract cu binemeritatul brand american Halston Heritage. Filmul a început cu o scenă în care Sarah Jessica a ieșit din casă cu o rochie albă de marcă și cu pompe aurii Christian Louboutin. În general, îmbrăcămintea Halston Heritage a apărut de mai multe ori în bandă. Actrița a apărut în ținutele acestui brand pe covoarele roșii (inclusiv la Gala Met din 2010), dar toate acestea nu au ajutat: vânzările au continuat să scadă. Sarah Jessica a fost angajată nu doar ca ambasador, ci și ca consultant în proiectare, așa că în 2011 a fost reziliat contractul cu ea. Evident, Parker a învățat toate lecțiile vieții și principiile povestirii, deoarece și-a lansat propria linie de pantofi SJP de Sarah Jessica Parker în 2014 fără o singură greșeală. Ea dezvăluie neobosit că banda repetitivă de pe călcâie este o referință la acele benzi care au fost singura ei podoabă în timpul lipsei de bani. Și pantofii din satin Manolo Blahnik, în care ecranul Carrie s-a căsătorit, au fost transformați de adevărata Carrie în zeci de exemplare și îi vinde de trei ori mai ieftin decât originalul (apropo, actrița a lansat marca împreună cu fostul președinte al lui Manolo Blahnik). SJP a lansat recent o linie de îmbrăcăminte și genți. Adăugați la aceasta colaborările cu designerii, participarea mărcii la New York Fashion Week și ieșirile lui Sarah în pantofi SJP. Desigur, Vogue US scrie despre fiecare dintre ele.
