În mintea unei persoane obișnuite, atunci când este folosit cuvântul „modă”, va apărea cu siguranță imaginea unui model subțire cu picioare lungi pe podium sau a unui tânăr atletic care are sub douăzeci de ani. De prea mult timp a fost cultivat un tip special de frumusețe, singurul acceptabil în haute couture. Nu era nici un loc pentru bătrânețe sau maturitate în această lume. Până de curând, a fost așa. Însă democrația și-a făcut loc în lumea închisă a modei, iar modelele nestandardizate au început să apară tot mai des pe paginile glosului, printre care se află și persoane în vârstă. Care este motivul acestui mod - tinerii tineri și chipeși nu mai atrag potențiali cumpărători. Nu există un răspuns clar aici. Frumusețea vârstei este calmul stilului pentru care mulți designeri eminenți se străduiesc. Și modelele vechi reușesc să arate la maximum acest farmec modest.
- Apariția recentă în reclama brandului american de îmbrăcăminte rag & bone al celebrului dansator de 67 de ani Mikhail Baryshnikov a fost o altă confirmare a unei tendințe clar emergente. Legenda baletului a prezentat noua colecție a brandului american în compania tinerei dansatoare Lil Buck. Potrivit lui Markus Wainwright, unul dintre designerii mărcii, alegerea este ușor de explicat: există o continuitate generațională, deoarece mulți oameni compară tânărul dansator cu o stea de balet ruso-americană.
- Chiar înainte ca toată lumea să înceapă să vorbească despre o tendință clar emergentă în moda mondială, modelul Charles Schumann deja strălucea cu forță și cu părul cenușiu principal în campaniile publicitare Baldessarini. Farmecul modelului în vârstă a devenit semnul distinctiv al Casei de modă, deși în tinerețe Schumann nici nu s-a gândit la o carieră de model. Politolog și jurnalist de formare, Schumann a devenit o celebritate europeană ca barman și bucătar. Schumann s-a trezit în afacerea de modelare, după ce și-a schimbat șaizeci de ani: pe stradă, recruta Yoshi Yamamoto s-a apropiat de el și l-a invitat la un casting, după care Charles s-a dus pe podiumul cu cămăși Yamamoto și jachete Comme des Garçons. În 1996, el a devenit fața lui Baldessarini și până în prezent face publicitate parfumeria mărcii.
- Pentru campania publicitară de toamnă-iarnă 2015, Prada a invitat ca model un actor în vârstă de 44 de ani Ethan Hawke, care a devenit protagonistul filmărilor de modă ale mărcii. Pentru Prada, care se remarcă prin conservatorismul său în selectarea modelelor, un astfel de pas vorbește foarte mult despre o schimbare serioasă a standardelor mondiale de frumusețe.
- Blogul Instagram al newyorkezei Christina Belshaire a devenit o senzație în comunitatea mondială de modă. FashionGrandpas a pornit de la fotografii de stradă ale locuitorilor eleganți din Madison Avenue la un blog global. S-a dovedit că privirea la persoanele în vârstă îmbrăcate la modă este interesantă pentru toată lumea, dovadă fiind numărul tot mai mare de abonați. Autorul preferă persoanele de peste 65 de ani care, în ținutele lor originale, vor da cote multor tinere fashioniste
- Proiectul intern „Oldushka” exploatează și tema bunicilor la modă pe străzile orașelor rusești. Autorul blogului Igor Gavar Așa spune el despre ideea sa: „Multă vreme, conceptul de frumusețe a fost asociat exclusiv cu cultul tinereții, stereotipul opus frumuseții și bătrâneții s-a așezat ferm în conștiința publică. Proiectul Oldushka este o încercare de a risipi acest stereotip, de a ne extinde înțelegerea vârstei și de a crea o imagine a unei persoane în vârstă atractive. Blogul explorează particularitățile culorii naționale, relația dintre vârstă și stilul persoanelor în vârstă care trăiesc în Rusia. Conștient sau accidental, ele creează imagini originale, bazându-se pe senzații, intuiție și experiență din trecut. Această serie este un portret colectiv al compatrioților noștri vârstnici care și-au păstrat simțul stilului în ciuda circumstanțelor și a sistemului de idei despre bătrânețe. Această generație a trăit mult timp în condiții de deficit și un regim politic care a suprimat orice manifestare a individualității. Și acum, în Rusia modernă, mulți pensionari trăiesc în condiții necorespunzătoare standardului unei vieți normale. Cu toate acestea, nici aceste circumstanțe și nici puterea stereotipurilor asociate vârstei nu sunt capabile să depășească dorința oamenilor de a arăta frumos.
