În ianuarie a acestui an, fotbalistul britanic David Beckham a jucat pentru revista de modă londoneză LOVE. Machiaștii i-au pictat tatuaje pe gât - trandafiri verzi și păsări. Dar nu ei au atras atenția cititorilor, ci fardul verde, a raportat BBC britanic.
„În această lumină și în această poziție, David mi-a amintit de David Sylvian din Japonia (popular în anii 1980”). Am crezut că este corect să-l fac machiaj strălucitor, ca Bowie în videoclipul pentru Life On Mars. Știam că Beckham va fi capabil să o facă să funcționeze, deși nu a mai făcut-o niciodată înainte”, a spus artistul de machiaj Miranda Joyce, care a lucrat la filmare.
Cosmeticele pentru bărbați au fost folosite din timpuri imemoriale, jurnaliștii publicației scriu și citează exemplul lui Alexandru cel Mare, triburile celtice ale Europei, care au folosit machiajul albastru de luptă. De aceea erau numiți „picts” chenelici, adică „pictate”. Cu toate acestea, tatuajele erau vitale pentru picturi. Nu erau foarte mari, abia atingeau 170 de centimetri înălțime. Bărbații și-au pictat fețele cu imagini cu animale patron (totemuri) pentru a părea intimidante.
De asemenea, un exemplu de utilizare a machiajului în antichitate a fost perioada domniei regelui francez Ludovic al XIII-lea, când era la modă nu numai aplicarea produselor cosmetice, ci și purtarea perucilor, notează jurnaliștii.
Sursa foto: Domeniul public
Dacă vorbim despre „moduri” moderne, atunci exemple vii: David Bowie, care avea propriul său stil unic nu doar în muzică, ci și în imagini; cântărețul Prince (Prince Rogers Nelson) și chiar Johnny Depp folosind eyelinerul pentru a-și evidenția ochii.
„Acești bărbați au provocat tot ce știam despre gen, sex și societate”, scrie BBC.
David Bowie, prinț, Johnny Depp. Sursa foto: Wikimedia
Dar toate aceste personalități au fost și rămân oameni remarcabili cu un stil individual. Poate vă place sau nu, dar nu a fost niciodată masiv. Cu toate acestea, tendința s-a schimbat recent. Case de modă celebre au început să lanseze linii de cosmetice pentru bărbați. Chanel a introdus trei produse în Coreea de Sud pe 1 septembrie anul trecut - un fluid tonal, un creion pentru sprâncene și un balsam de buze hidratant. Potrivit WWD, linia a fost numită după iubitul lui Coco (Arthur Capel) - Boy de Chanel. În Rusia, lansarea acestei colecții a avut loc în ianuarie 2019.
Tom Ford a avut grijă de publicul său masculin chiar mai devreme. Deja în 2016, compania a lansat produse de îngrijire a sprâncenelor pentru bărbați, ulei de ras și exfoliant facial. În zilele noastre, Tom Ford are aproape mai multe produse cosmetice pentru fashioniste decât pentru femei - creioane mat, balsamuri pentru buze, spray-uri, loțiuni și multe altele.
Artiștii americani de machiaj, cum ar fi Manny Gutierrez și James Charles, promovează activ machiajul pentru bărbați pe web, inclusiv pentru cele mai mari mărci de produse cosmetice - Maybelline și Covergirl cu sloganul #IAmWhatIMakeUp. / How I paint).
Manny Gutierrez (dreapta) și James Charles (stânga). Sursa foto: Instagram
Ambii artiști de machiaj sunt membri ai influentului grup american Men in make-up, care, de exemplu, include și cântărețul Jeffrey Star și alte vedete.
Cântărețul american Jeffrey Star. Sursa foto: Instagram
Interesant este că YouTuberul James Charles, care a vizitat Birmingham (Marea Britanie) pentru a prezenta paleta Morphe, a provocat o astfel de agitație în oraș, încât întregul centru a rămas blocat într-un blocaj de trafic uriaș. Peste opt mii de fani ai săi s-au întâlnit cu el.
„Dar trebuie să înțelegeți că 80% din audiența sa sunt fete tinere, iar restul sunt homosexuali cărora le pasă de frumusețea lor”, îi asigură jurnaliștii britanici.
Un profesor de la Școala de Științe Sociale a Universității Leeds Beckett a declarat ziarului că, în ciuda numeroaselor afirmații privind metrosexualitatea crescută, normele de gen pentru bărbați sunt încă puternice.
„Uită-te la jucăriile copiilor. Ceea ce este destinat băieților arată că ar trebui să fie puternic și îndrăzneț, nu frumos. Pentru fete, frumusețea este cheia tuturor”, a spus el.
Cât costă chipul unui bărbat
Într-un fel sau altul, afacerea cu vânzarea produselor cosmetice pentru bărbați ocupă o nișă imensă, care crește doar zi de zi.
Acesta a fost evaluat la 57,7 miliarde de dolari (44,6 miliarde de lire sterline) în 2017, potrivit Research and Markets, iar piața va atinge un profit uluitor de 78,6 miliarde de dolari (60,6 miliarde de lire sterline) până în 2023. Și nu este vorba doar de crema Nivea. În curs - baze hidratante, bronzante, corectoare și produse pentru sprâncene.
Acum pe picior de egalitate?
Multe femei se plâng că trebuie să se machieze înainte ca partenerul lor să se trezească. Chiar și mai mulți oameni cred că este de datoria lor să picteze pentru muncă în fiecare zi, se simt nesiguri fără machiaj.
Activista feministă Julie Bindel a declarat pentru The Independent că „15% dintre femeile heterosexuale intervievate despre„ regimurile lor de frumusețe”au spus că s-au ridicat dimineața devreme înaintea partenerului lor, astfel încât să nu le vadă fără machiaj”. Ea a menționat că este o muncă foarte grea și, poate, dacă bărbații folosesc și produse cosmetice, problema ar putea deveni dublă.
Femeile din Marea Britanie, urmând tendințele, petrec în medie 474 de zile în viață pentru a se machia. În această perioadă, aplică până la 200 de substanțe chimice sintetice pe față, scrie BBC.
Stilistul Miranda Joyce, care a participat la filmarea lui Beckham pentru LOVE, a remarcat faptul că actul lui David „a trimis un semnal oamenilor pentru a fi eliberați de normă”. În același timp, ea admite că astăzi problemele de gen, deși sunt în centrul atenției societății occidentale, Marea Britanie este încă o societate patriarhală.
