Anna Dycheva-Smirnova, director executiv al Reed Exhibitions, organizator al expoziției de frumusețe InterCHARM, răspunde la întrebarea publicului îngrijorat: de ce fel de categorie de frumusețe curată este și de ce anume ne va salva?
Frumusețea curată este o poveste fenomenală. Nicăieri, nici o singură țară din lume nu există un astfel de concept consacrat din punct de vedere legislativ sau cel puțin o reglementare recomandată oficial. Fiecare marcă o interpretează așa cum se simte bine (și, da, cum se vinde mai bine). Amintește de orgia care se întâmpla în mintea cumpărătorilor în momentul nașterii produselor cosmetice naturale și organice, până când aceste concepte au fost fixate în reglementările cosmetice și nu au fost explicate în mod corespunzător în toate mediile de renume. Toate acestea sunt încă de făcut pentru conceptul de frumusețe curată. Dacă ești norocos.
Tendința a apărut în SUA ca o aliniere la (atenție, acum va exista un paradox) standardele și restricțiile europene în ceea ce privește formulările cosmetice, exprimate în Regulamentul UE „Cu privire la siguranța produselor cosmetice”. Pe scurt: conține (și este actualizat constant!) Cerințe pentru compoziția tuturor produselor de înfrumusețare. Și datoria oricărui producător este prescrisă într-un mod detaliat de a exprima compozițiile și de a respecta uniformitatea în numele ingredientelor - lăudabilă, din punctul de vedere al unui consumator anxios, vigilență. Timp de o duzină (sau ceva mai mult) de ani, s-a format o diferență colosală în istoria controlului asupra formulărilor: relativ vorbind, în timp ce în Statele Unite, ingredientele erau limitate la zeci de utilizări, în Europa au fost șterse cu sute. Aceasta a primit o acoperire largă a mass-media, iar publicul nu a putut să nu reacționeze. Toată lumea a dorit să elimine din viața lor riscul produselor cosmetice „greșite”.
Și mărcile au preluat această poveste - sincer sau creativ - pretinzând că sunt curate. Cum este posibil acest lucru?
De exemplu: produsele curate nu conțin în rețetă unele ingrediente care nu sunt cu adevărat de vină pentru nimic: sunt legale, dar provoacă suspiciuni în unele grupuri de oameni pur și simplu din cauza PR rău. Apoi, marca declară o sensibilitate sporită la această solicitare nerostită și indică produsele sale: [orice ingredient nedorit] gratuit. Chiar dacă nu trebuia să fie acolo!
Sau: o marcă pune pe ambalaj etichete „sigure” sau „non-toxice”. Consumatorul crede cu groază că, prin urmare, dacă nu există o astfel de etichetare, atunci produsul este în mod necesar periculos și toxic. Și uită un lucru simplu, elementar: pur și simplu nu poate exista nimic în vânzarea oficială care NU este permis oficial. Frumusețea este o industrie împovărată la limită cu restricții și control. Ceea ce nu poate fi folosit nu va lipsi nici la etapa depunerii unui brevet, nici la etapa înregistrării unui produs cosmetic, nici la etapa de export-import Și așa mai departe și așa mai departe. Pur și simplu nu va intra în canalul normal de vânzări.
Există, desigur, parametri logici - deși sunt și taciti din cauza lipsei unei baze legislative curate, piața globală le oferă deja ca idee. Conform acestei idei, transparența rămâne un atribut obligatoriu al categoriei (producătorul este obligat să păstreze lista completă a ingredientelor în domeniul public) și că produsele nu conțin parafine, triclosan, octinoxat, oxibenzonă, DEA, ftalați, SLS, formaldehidă, PEG, BHA. Încă o dată: toți acești băieți sunt legali, sunt doar nepopulari, iar producătorii găsesc modalități de a face fără serviciile lor. Faptul este că acest lucru este de fapt foarte important pentru consumator: persoanele care doresc sau au nevoie în mod obiectiv de a elimina acest ingredient sau altul ar trebui să poată face acest lucru. Din orice motiv. Transparența este cel mai bun răspuns la anxietate. Acesta este respectul pentru consumator. Și este bine că piața are o astfel de polifonie care oferă tuturor posibilitatea de a face alegerea lor. Numai, vă rog, conștient: rezultatul unui studiu atent și cuprinzător al informațiilor și nu încrederea oarbă într-o afirmație.
Ce altceva? Trebuie să înțelegeți că conceptul de curățenie nu este identic cu produsele cosmetice naturale, deoarece produsele pot conține ingrediente sintetice. Cu toate acestea, de cele mai multe ori, produsele curate sunt ecologice, produse cu grijă pentru natură în toate etapele (achiziționarea de materii prime reproductibile, atitudine sensibilă față de apă, curățarea deșeurilor și economisirea energiei în timpul producției, ambalaje reciclabile) și care nu sunt testate pe animale. Da, cruzimea gratuită pentru curat este, în opinia mea (și globală), imuabilă.
Ei bine, să fim sinceri: nu există un semn egal între curat și gradul de eficiență. Produsele diferite pot avea o eficacitate diferită - în comparație cu alte categorii, în funcție de parametrii individuali ai consumatorului și așa mai departe. Curățenia este un răspuns la anxietate și la dorința de a evita anumite ingrediente. Există liste ale acestora pe site-uri web sau în aplicații mobile - de obicei etichetate „ingrediente alarmante”.
Există resurse care vă pot ajuta să vizualizați mărcile din toate unghiurile: aplicația rusă EcoAngel, Thinkdirty de limbă engleză, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Mai precis, în ceea ce privește îngrijorarea: platforma de cumpărături sociale Influenster și rețeaua de cumpărături pentru consumatori Bazaarvoice au întrebat împreună 24.000 de femei din întreaga lume în primăvara anului 2020 despre ceea ce caută în produsele de înfrumusețare „curate”. Am aflat că două treimi dintre clienți doresc mai multă transparență, nu, nu formulări, ci doar despre ce fel de etichetare este aceasta - curată. Fără cruzime este de înțeles (bine, cel puțin 63% dintre respondenți). „Hipoalergenic” este plăcut (pentru cei 36 la sută care nu sunt conștienți de faptul că acest cuvânt este lipsit de sens și garantează că nu va exista o reacție individuală posibilă). Un produs curat Deși, ca rezultat, 93 la sută au recunoscut că ar prefera să-l aleagă pe cel marcat din două produse similare.
(Profitând de această ocazie, permiteți-mi să vă reamintesc că cu siguranță NU trebuie să alegeți - și că, fără îndoială, reprezintă doar un pericol real: acestea sunt produse cosmetice de orice categorie, dar cu date de expirare neobservate sau reguli de depozitare. Acesta este un avertisment de la personal: refuzați categoric un astfel de obicei de frumusețe Cum să depozitați produsele mai mult decât perioada prescrisă. Amintiți-vă când ați deschis un borcan cu cremă sau rimel și numărați în jos perioada indicată de producător. Întârzierea este ceea ce este cu adevărat periculos și toxic Dar acestea nu sunt inocente, totuși, nu mă voi repeta).
În concluzie, o poveste din viața de afaceri. Un cumpărător de frumusețe foarte renumit, de fiecare dată când aude „curat”, întreabă sarcastic: „Ce ai spus? La modă? "]>
