După efectuarea unei serii de interviuri cu maeștrii de frumusețe și clienții acestora, echipa agenției Repin Branding a ajuns la următoarea perspectivă: oricât de frumoase ar fi femeile, vor totuși să îmbunătățească ceva în sine - înțelegerea lor, nu există nicio perfecţiune.
În procesul de dezvoltare a platformei de marcă, strategii agenției au plecat de la conceptele de frumusețe durabilă, unele standarde general acceptate și standarde de frumusețe. Așa s-a născut numele de marcă - Eqviv (format din cuvântul „echivalent”). Denumirea reflectă ideea de a ajuta fiecare femeie să-și găsească echivalentul personal de frumusețe, spun creatorii.
Când a început lucrarea de vizualizare, designerii s-au orientat către capodoperele artei mondiale - simbolurile recunoscute ale frumuseții.
Agenția a sugerat că, dacă toate aceste femei ar părăsi pânzele, ele ar fi, de asemenea, nemulțumite de ceva în sine: Gioconda nu are sprâncene, fata din pânza lui Vermeer nu are o margine de gene insuficient pronunțată, iar fata cu o ermină are paliditate. buze.
S-a decis ca eroinele picturilor celebre să devină personajele principale de pe ambalajul liniei Eqviv. Ilustrațiile cu semitonuri punctate descriu procesul de aplicare a machiajului permanent cu ajutorul unui ac.
Pentru sticle, au fost dezvoltate ambalaje minimaliste separate și cutii de set. Pe fiecare pachet și sticlă, un punct marchează zonele de aplicare a vopselei permanente: Mona Lisa are pigment permanent pentru sprâncene, o fată cu un cercel de perle are o linie de gene, o fată cu o ermină are buze.
Compoziția grupului creativ:
Brand Repina:
Valeria Repina - director de creație Alexandra Kholodnaya - strateg de marcă Anvar Kurbanov, Alexandra Loginevskaya - director de artă Anna Kamenkova - designer
