Cea mai comună caracteristică a colecțiilor lui Hubert de Givenchy este „eleganța”. Fondată în 1952, Givenchy s-a specializat în interpretarea acestui concept până în 1995, când fondatorul și-a părăsit casa de modă. Acesta a fost urmat de zece ani de modificări constante ale designului și de o căutare continuă a identității de marcă.
Abia în 2005 aceste căutări s-au oprit. Preocuparea LVMH, care deține Givenchy, credea în talentul tânărului Ricardo Tisci, care a interpretat moștenirea mărcii în stilul său gotic semnat. Uniunea a avut succes comercial și a durat o duzină întreagă de ani - mult timp după standardele actuale.
DIRECTORI CREATIVI
1952–1995
Hubert de Jivanshi
Hubert de Givenchy și-a fondat casa de modă în 1952 când avea 25 de ani. Ajutorul și sprijinul lui Pierre Balmain au jucat un rol important în succesul său rapid: el a fost cel care a convins-o pe prima supermodelă pariziană Bettina Graziani să lucreze la emisiunea de debut a lui Givenchy. Ulterior a devenit muza și secretara de presă a lui Givenchy.
Tinereț binevoitor, frumos, înalt, Hubert a devenit rapid cunoscut ca unul dintre cei mai tineri designeri din Paris, al cărui stil de semnătură se bazează pe eleganță. În 1988, Givenchy și-a vândut casa de modă concernului LVMH. Dar a continuat să lucreze la proiectarea produselor mărcii până în 1995, când a fost forțat să-și părăsească postul.
1995–1996
JOHN GALLIANO
Tânărul designer britanic John Galliano a fost invitat să îl înlocuiască pe Givenchy prin decizia proprietarului LVMH, Bernard Arnault. A atras imediat atenția atât asupra talentului său, cât și asupra mărcii Givenchy, cu colecții strălucitoare și spectacole teatrale neobișnuite pentru acea vreme. Cu toate acestea, în 1997, din nou prin decizia lui Arnault, Galliano s-a mutat la o altă casă de modă a concernului LVMH - Dior.
1996–2001
ALEXANDER MACQUEEN
După „transferul” lui Galliano la Dior, un alt tânăr designer britanic, Alexander McQueen, a fost angajat ca director de creație pentru Givenchy. A condus casa de modă din octombrie 1996 până la începutul anului 2001. Spectacolele sale au devenit și mai spectaculoase, transformându-se în spectacole reale. McQueen a lucrat la Givenchy până în 2001, când i-a expirat contractul.
2001–2004
JULIAN MACDONALD
Designerul din Marea Britanie, Julian McDonald, a fost numit Director Creativ al Givenchy Womens Fashion pe 15 martie 2001. Acest lucru i-a surprins pe mulți: designerul, numit „Donatella Versace din Țara Galilor”, a creat colecții explicite și a fost, de asemenea, renumit pentru dragostea sa de petreceri, ceea ce nu a fost cea mai evidentă alegere pentru Givenchy, cunoscută pentru aristocrația sa. MacDonald însuși a spus despre anii de muncă la Givenchy: „Să recunoaștem, nu am avut prea mult succes acolo”. În ianuarie 2004, a avut loc ultimul său spectacol Givenchy, la care au fost invitate doar 80 de persoane.
2005–2017
Ricardo Quiet
Numirea lui Ricardo Tisci în funcția de director creativ al casei franceze a fost o altă mișcare îndrăzneață a LVMH: la acel moment, Tisci a creat o singură colecție proprie, prezentată la Săptămâna modei din Milano. Cu toate acestea, puțină experiență nu a împiedicat o cooperare îndelungată și fructuoasă: de-a lungul anilor de lucru ai lui Tisha, Givenchy a devenit una dintre cele mai profitabile din portofoliul LVMH. La începutul lunii februarie 2017, a devenit cunoscut faptul că Ricardo Tisci și-a părăsit postul după 12 ani de muncă, în legătură cu care marca a anulat spectacolul de la Paris Fashion Week.
LUCRURI ȘI SILUETE CHEIE
Bluză „Bettina” demonstrat în timpul primei prezentări de modă din 1952 de modelul Bettina Graziani. Bluza din bumbac cu volane pe mâneci din spectacolul de debut a devenit una dintre cheile succesului financiar al întreprinderii nou-create - vânzările sale au fost atât de mari.
Rochie cocon a fost introdus de Givenchy în 1957. Această siluetă a devenit o continuare logică a stilului designerului, străduindu-se în permanență să formeze forme laconice expresive (siluetele sale preferate pot fi descrise cu cuvintele „linie”, „minge” și „picătură”).
Potrivire precisă produse care urmează liniile corpului, ca o a doua piele - o caracteristică a multora dintre ținutele lui Ricardo Tisci. Această abordare a fost extinsă nu numai la colecțiile de femei Givenchy: cele pentru bărbați au o denumire specială Rico-Fit aplicată blugilor skinny și costumelor subțiri create pentru piața japoneză.
Tipărituri - imaginea unui Rottweiler, Bambi sau imaginea Madonnei - au fost plasate pe tricouri, hanorace, genți și alte articole de colecție și au adus invariabil profit.
MUZE
BETTINA GRATSIANI
Bettina Graziani. Modelul legendar de la mijlocul secolului al XX-lea a fost pentru Hubert de Givenchy nu numai un model de modă, ci și o muză și un secretar de presă. „Nu a vrut niciodată să spună lucruri, nu era crudă. Aceasta este o raritate în lumea modei. Toată lumea a adorat-o pe Bettina. A fost întotdeauna o persoană”, și-a amintit Givenchy despre ea.
AUDREY HEPBURN
Designerul și-a întâlnit cea mai faimoasă muză, care i-a devenit prietenă apropiată înainte de filmarea filmului „Sabrina”: Audrey a venit la studio pentru a selecta ținute, iar Hubert a ieșit să o întâlnească pe „Miss Hepburn”, așteptându-se să-și vadă faimosul omonim Katharine. Hepburn. Când s-a dovedit că așteptările sale nu au fost îndeplinite, Hubert i-a sugerat lui Audrey să aleagă ceva din ținutele gata făcute. Inutil să spun că Sabrina a primit un singur Oscar pentru costumele sale.
JACQUELINE KENNEDY
Vorbind franceză fluent și studând la Sorbona, Jacqueline Kennedy a iubit ținutele Givenchy - au întruchipat ideile ei de eleganță: linii simple, forme laconice. Loialitatea ei față de Givenchy nu a fost zdruncinată nici atunci când era prima doamnă, în ciuda faptului că i s-a ordonat să acorde preferință designerilor americani.
LIV TYLER
A colaborat cu Givenchy din 2003 și a devenit în repetate rânduri fața noutăților cosmetice și de parfumuri de acasă, iar în anii conducerii creative a lui Ricardo Tisci, a devenit o prietenă apropiată pentru el.
MARINA ABRAMOVICH
Prietenia lui Ricardo Tisci cu artista contemporană Marina Abramovich s-a revărsat constant într-o colaborare în cadrul Givenchy. În 2011, Marina Abramovich a participat la o ședință foto cu Tisha, iar în 2013 Abramovich a apărut într-o reclamă pentru colecția de primăvară-vară Givenchy. Abramovici a fost cel care a regizat spectacolul memorial care a deschis spectacolul dedicat tragediei din 11 septembrie.
MARIA CARLA BOSCONO
Modelul de top italian a contribuit semnificativ la succesul lui Tisci la începutul carierei sale: s-au întâlnit la Londra când Ricardo studia la Cental Saint Martins. Crezând în talentul său, ea l-a ajutat pe Tisci să organizeze spectacolul primei sale colecții la Milano. La rândul său, când Tisci a preluat Givenchy, Boscono a devenit o eroină frecventă a campaniilor publicitare ale mărcii.
LEA TI
Un model transsexual care visează să devină medic veterinar a primit sprijinul prietenului ei Ricardo Tisci în procesul de realocare a genului. În 2010, Ricardo Tisci a decis să facă un pas îndrăzneț: l-a invitat pe Leia Tee să devină fața oficială a Givenchy și să joace într-o campanie publicitară din 2010. Modelul a reprezentat-o pe Givenchy timp de două sezoane și a apărut pe opt coperte, inclusiv acum aclamata copertă Love.
KIM KARDASHIAN
De-a lungul anilor de prietenie cu Kardashianii, Ricardo Tisci a trebuit să-și aleagă iubita de mai multe ori. „Ea este Monroe din zilele noastre. Unii oameni cred că ea este doar o păpușă, dar de fapt este foarte inteligentă și puternică”, a spus el într-un interviu pentru The Sunday Times. Având în vedere că designerul a fost, de asemenea, prieteni apropiați cu Kanye West, nu este de mirare că rochia de mireasă a lui Kim a fost creată de Givenchy.
MADONNA
În ciuda faptului că Madonna, ca muză, este asociată mai mult cu casa lui Jean Paul Gaultier, imaginea luminoasă a divei pop a inspirat și designerii Givenchy. Așadar, Ricardo Tisci a creat ținute pentru Madonna nu numai pe covorul roșu, ci și în viața de zi cu zi și pentru turnee.
BEYONSE
Prietenia strânsă a cântăreței cu directorul creativ al lui Givenchy a devenit în repetate rânduri cauza zvonurilor: știrile false că Ricardo Tisci i-a oferit lui Beyoncé să devină noua față a lui Givenchy au apărut cu o regularitate de invidiat. Cu toate acestea, în ciuda ieșirilor constante ale lui Beyoncé în rochii Givenchy pe covorul roșu, cântăreața nu a participat niciodată la campanii publicitare acasă.
ROONEY MARA
Rooney Maru, cu silueta ei fragilă, trăsăturile delicate și ochii expresivi, este adesea comparată cu actrița Audrey Hepburn. În același timp, Rooney Mara este și muza designerului Givenchy, arată grozav în ținute gotice stricte create de Ricardo Tisci.
DONATELLA VERSACE
Prietenia lui Tisci cu directorul creativ al casei de modă Versace a dus la încălcarea nerespectată a regulilor lui Givenchy în 2015. Apoi Donatella Versace a apărut în imagini publicitare Givenchy într-un smoking strict negru de Tisci.
FILME
„SABRINA”, 1954
Prima colaborare a lui Hubert de Givenchy cu actrița Audrey Hepburn s-a încheiat cu un Oscar pentru designerul de costume Edith Head. La rândul lor, Givenchy și Hepburn au devenit oameni apropiați grație filmului - prietenia lor a durat 40 de ani, până la moartea lui Hepburn.
„GURA FUNNY”, 1957
Acest film a devenit la un moment dat o prezentare de modă a industriei cinematografice, în ea erau atât de multe ținute frumoase. Givenchy a creat o serie de rochii special pentru „Fata haioasă”, precum și o rochie de mireasă pentru finalul imaginii.
„BUN, TRIST”, 1958
La fel ca în „Funny Face”, în adaptarea cinematografică a filmului „Hello, Sadness”, de Françoise Sagan, hainele personajului principal Cecile (Jean Seberg) trebuiau să transmită transformarea personajului ei. De la o mică rochie neagră în scena de deschidere într-un club de noapte la o rochie albă cu imprimeu floral înainte de tragicul deznodământ, ținutele lui Hubert de Givenchy au reușit să sublinieze intriga imaginii.
„DEJUNUL LA TIFFANY”, 1961
Rochia subțire neagră, fără mâneci, cu un decolteu simplu și rotund, în care Audrey Hepburn a apărut în filmul „Mic dejun la Tiffany”, a devenit literalmente un cult. Este de remarcat faptul că pe platoul filmului erau două rochii: în prima, mai mică, Audrey stătea la fereastră, în a doua, cu o dimensiune mai mare, traversa strada. Acest truc a subliniat figura grațioasă a actriței și, în același timp, în timp ce mergea, ținuta nu a împiedicat mișcarea.
„PERSOANE FOARTE IMPORTANTE”, 1963
Elizabeth Taylor a jucat din nou femme fatale în filmul Very Important Persons, lansat imediat după filmul de succes Cleopatra. Stilul ei luxos a fost evidențiat de costumele de la Givenchy.
PARFUMURI
Istoria uneia dintre cele mai renumite mărci de parfumuri, Givenchy, a început cu un parfum lansat în 1957. A fost numit L'Interdit. Conform legendei, a fost creată pentru muza lui Givenchy, Audrey Hepburn, care și-a dorit ca aceste spirite să îi aparțină numai ei. Parfumul, al cărui nume se traduce prin „Prohibiție”, a fost prezentat publicului larg abia la începutul anilor 1960. Următoarele parfumuri ale mărcii au fost Le De pentru femei și Vetiver pentru bărbați și Monsieur de Givenchy. Inițial, au planificat să le producă pentru clienții de acasă.
Cu toate acestea, popularitatea tot mai mare și inovația în producție i-au permis lui Givenchy să facă direcția de parfumerie masivă. După achiziționarea casei de modă de către Bernard Arnault, marca de modă a pus și mai mult accent pe parfumerie: în anii sub conducerea LVMH au fost foarte irrésistibile, Ange ou Démon, Dahlia Divin și alte parfumuri foarte populare ale mărcii. lansat. Astăzi, Givenchy Parfums are aproximativ 2.700 de angajați.
CITĂRI DE HUBERE DE GIVANCHY
„Moda este abilitatea de a te îmbrăca astfel încât să mergi neobservat pe stradă” _.
_ „Parfumul este o carte de vizită. fără miros, o femeie este anonimă _.
_ „Coafura este atingerea finală pentru a arăta dacă o femeie se cunoaște pe ea însăși” _.
_ "Rochia trebuie să urmeze corpul feminin, iar nu forma corpului să se încadreze în conturul rochiei" _.
_ „Sunt absolut sigur că talentul meu este un dar de la Dumnezeu. Îi cer lui Dumnezeu multe lucruri, dar îi mulțumesc și lui. Sunt un credincios foarte exigent.
COSTUME DE CONCERT
În 2013, Ricardo Tisci a creat ținute de concert pentru spectacolele Rihannei în turneul ei Diamonds World Tour. La începutul spectacolului, cântăreața a urcat pe scenă cu o pelerină neagră gotică, apoi s-a schimbat pentru aproape fiecare melodie următoare.
Pentru turneul lui Madonna Sticky and Sweet din 2008, Ricardo Tisci a creat două costume, dintre care una a purtat-o Madonna pentru actul de deschidere.
Beyoncé a colaborat cu Givenchy la costume pentru două turnee - On the Run și Formation World Tour.
REZONANȚA ÎN CULTURA POP
Imaginea Madonnei pentru Gala Met 2016 poate fi numit cu siguranță memorabil: un costum negru cu inserții din dantelă pe piept și autocolante negre din latex pe mameloane a fost completat de tocuri stiletto din piele și o pelerină din dantelă. Crearea lui Ricardo Tisci mult timp după aceea a ocupat primele linii din listele celor mai extravagante ținute. Madonna însăși a numit atacurile împotriva costumelor sale sexism și rușine de vârstă.
Machiaj de Pat McGrath … Frumusețea de la emisiunea Givenchy toamnă-iarnă 2015/2016 a fost unul dintre cele mai cunoscute evenimente din acel sezon. Make-up artistul a reușit să imite piercingurile feței, nasului și urechilor lipind bijuterii prețioase pe fețele modelelor. În sezonul următor, uniunea dintre Pat McGrath și Ricardo Tisci nu s-a destrămat, iar bijuteriile din mărgele de aur și perle, precum și bucăți de țesătură, au fost lipite de fețele modelelor.
Rochie Kim Kardashian, în care vedeta însărcinată a apărut pe covorul roșu al Galei Met, a fost supranumită de internauți „canapea” din cauza asemănării tiparului cu tapițeria. Ca răspuns la atacuri, Tisci a declarat: „Kim a devenit cea mai frumoasă femeie însărcinată pe care am îmbrăcat-o vreodată în cariera mea”.
Beyoncé are chiar și două ținute Givenchy, care a provocat un val imens de discuții. La Gala Met 2015, cântăreața a apărut într-o rochie transparentă care a deschis aproape totul. Un an mai târziu, din nou la Gala Met, a apărut într-o rochie bej „din latex”, care după aceea a devenit meme pe internet.
HITURI COMERCIALE
Timp de 12 ani de muncă a lui Ricardo Tisci la Givenchy, numărul angajaților casei de modă aproape s-a triplat, iar veniturile sale au crescut cu o medie de 500 de milioane anual. Acest succes financiar se datorează în mare măsură capacității de a crea și de a prezenta hituri comerciale publicului în colecțiile lor.
