Jurnalista Rachel Felder a scris o biografie a rujului roșu, Secret Weapon. Istoria rujului roșu”. Include fapte din viața femeilor celebre care au folosit-o, istoria creării diferitelor nuanțe și semnificația lor istorică. Cartea conține numeroase reproduceri de picturi, fotografii unice și postere publicitare rare. Cu permisiunea editurii „Bombora” „Lenta.ru” publică un fragment din text.
La începutul secolului al XX-lea, sufragetele din multe țări apărau dreptul femeilor de a vota și de a participa la alegeri. Întrucât misiunea sexului frumos s-a redus atunci la rolul de soție, amantă a casei, mamă și nu presupunea participarea la viața politică și la afaceri, lupta a fost revoluționară. Rujul roșu cu puterea, încrederea, curajul și feminitatea inerente a devenit o modalitate excelentă de a demonstra dedicarea față de idealurile tale.
Mai mult, sufragetele au reușit să schimbe opinia publică despre femeile cu buze stacojii. Dacă mai devreme erau asociați cu actrițe, dansatoare și prostituate, acum au început să fie percepute ca un atribut al fetelor evlavioase.
Antreprenorul canadian Elizabeth Arden, creatorul mărcii de cosmetice cu același nume, a susținut lupta pentru ca femeile să voteze. Când în 1912 sufragetele au organizat un marș de protest în fața salonului ei din New York, Arden și colegii săi au ieșit să susțină marșul. În calitate de echipe de sprijin pentru alergătorii de maraton, stând de-a lungul pistei și oferindu-le apă, au început să distribuie tuburi de ruj roșu protestatarilor.
A devenit parte a uniformei sufragetelor nu numai în America, ci și în Anglia, unde a fost folosită de toți activiștii mișcării de vot feminin, inclusiv de liderul lor Emmeline Pankhurst. Câțiva ani mai târziu, rujul roșu a fost purtat nu numai de activiștii civici, ci și de femeile obișnuite.
Regina Elisabeta I, care a condus Anglia între 1558 și 1603, era obsedată de rujul roșu. Ea credea că această culoare îi sperie pe diavol și spiritele rele. Rujurile ei includeau cochineală, care a dat o culoare roșie, gumă arabică vâscoasă (rășină din suc de salcâm), albuș de ou și suc de smochin, care au dat o textură moale.
Machiajul Elizabeth a fost expresiv, dar dăunător sănătății ei. O privi cu un creion negru de cărbune și aplică pe piele un strat gros de vopsea venețiană de plumb, pe care o dilua cu oțet. Astăzi, un astfel de amestec pe bază de plumb se crede că provoacă otrăvire, deteriorarea pielii și căderea părului. În tablourile contemporanilor ei, regina arată maiestuoasă și fără compromisuri - în mare parte datorită acestui machiaj contrastant.
În ciuda faptului că Elisabeta I a trăit o viață lungă conform standardelor din acea epocă - a murit la vârsta de șaizeci și nouă de ani - istoricii cred că cauza morții ei a fost otrăvirea sângelui. Versiunea conform căreia utilizarea pe termen lung a produselor cosmetice toxice pe bază de plumb a dus la moartea ei pare foarte plauzibilă. Când a murit, pe buze avea un strat de ruj uscat (cercetătorii cred că avea o grosime cuprinsă între un sfert și jumătate de centimetru) - rezultatul unei pasiuni neînfrânate pentru produse cosmetice de-a lungul vieții sale.
La 2 iunie 1953, regina Elisabeta a II-a, în vârstă de 27 de ani, a intrat solemn în mănăstirea Westminster în ziua încoronării sale. Lumea a înghețat în așteptare: un eveniment de importanță internațională avea loc sub ochii săi și pentru prima dată a fost transmis direct la televizor, nu numai în Anglia, ci și în alte țări.
Cei cu televizoare color au avut norocul să vadă imaginea reginei în toată splendoarea ei. Purta o rochie de mătase lungă cu podea brodată cu perle, cristale și pietre - diamante, opale și ametiste, pe care renumitul designer de modă britanic Norman Hartnell le crease pentru Majestatea Sa. A cusut atât de mult pentru familia regală încât a câștigat titlul de „Membru al Ordinului Regal Victorian, croitor personal al Majestății Sale Regina și Majestății Sale Reginei Mame”.
O parte importantă a look-ului Elisabetei a fost un ruj de culoare închisă, visiniu. A fost făcută special pentru ceremonie, astfel încât nuanța să fie în ton cu mantia - o pelerină purpurie împodobită cu blană de ermine, dantelă aurie și filigran. Umbra a fost numită Balmoral după castelul din Scoția, unde familia regală își petrece vacanța.
Dragostea pentru rujurile Majestății Sale este incontestabilă: în arsenalul Elisabetei există atât nuanțe roșii, cât și roz, testate în timp, de care s-a îndrăgostit la o vârstă mai matură. Iubitele sale mărci de produse cosmetice Clarins și Elizabeth Arden au primit chiar un brevet regal pentru dreptul de a fi numite furnizori ai instanței Majestății Sale.
În timpul celui de-al doilea război mondial, rujul roșu a devenit un simbol al rezistenței în rândul femeilor din țările coaliției anti-hitleriste. Cu ajutorul său, ei au declarat că nici adversitatea și nici lipsa cauzate de sistemul de raționare a distribuției produselor și mărfurilor nu le-ar putea sparge. Buzele roșii au subliniat capacitatea de a depăși dificultățile, curajul, sentimentul coatelor și puterea, de care au nevoie femeile care au rămas în spate și au fost forțate să stăpânească profesii tradiționale masculine. În plus, sexului frumos, chiar și în cele mai cumplite vremuri, le place să se simtă atrăgători.
El a fost, de asemenea, un vegetarian fanatic, care a respins toate ingredientele animale, care erau adesea folosite în cosmetice la acea vreme.
În timpul războiului, toate bunurile esențiale au fost distribuite prin cărți de rație, inclusiv produse alimentare, benzină și staniu. Cosmeticele, în special un articol atât de vizibil precum rujul roșu, au fost considerate importante pentru viață, deoarece susțineau spiritul femeilor și le hrăneau stima de sine. Mulți credeau că sistemul de carduri nu ar trebui să se aplice ei.
În Anglia, Winston Churchill și guvernul britanic au susținut acest punct de vedere și au emis roșu și orice alt ruj, după cum este necesar, nu pe cupoane. După cum a declarat un oficial din cadrul Departamentului de Aprovizionare pentru ediția britanică a revistei Vogue: „Cosmeticele sunt la fel de importante pentru femei precum tutunul este pentru bărbați”.
În ciuda intențiilor inițiale ale autorităților de a nu restricționa accesul la produse cosmetice, în timpul războiului acestea erau totuși supuse unor impozitări ridicate și, prin urmare, au devenit, în sensul literal al cuvântului, o marfă prețioasă - un deficit. Multe femei au început să folosească suc de sfeclă pentru a-și colora buzele.
În America, de ceva timp, carcasele de ruj au fost făcute nu ca de obicei din metal, care a fost cheltuit pentru nevoile militare, ci din plastic. În 1942, Comitetul pentru producția industrială de război american a decis să reducă semnificativ producția de produse cosmetice. Cu toate acestea, câteva luni mai târziu, a revenit la volumul său anterior datorită performanțelor femeilor nemulțumite.
În timpul celui de-al doilea război mondial, alături de bărbați, femeile au mers pe front. Companiile prudente de cosmetice au fost capturate de un impuls patriotic: hotărând să-și susțină patria și să se îmbogățească, au început să producă colecții întregi pentru femeile din prima linie. Cele mai cunoscute rujuri ale perioadei au fost Victory Red 1941 de Elizabeth Arden, Fighting Red de Tussy și Regimental Red de Helena Rubinstein. Brandul britanic Cyclax și-a introdus nuanța roșie auxiliară ca „ruj pentru femeile aflate în serviciu” și a produs chiar și afișe publicitare alb-negru pe care cuvântul „ruj” a fost scris în roșu aprins.
Elizabeth Arden a activat în armata Statelor Unite. În primul rând, avea dreptul exclusiv de a vinde produse cosmetice pe baze militare. În al doilea rând, ea a primit ordinul guvernului american de a dezvolta o nuanță specială de ruj pentru Rezerva auxiliarului feminin al Corpului Marinei, creată în 1943.
Arden a denumit culoarea Montezuma Red după cuvintele imnului Marines, în care au promis că vor lupta pentru țara lor de pretutindeni - „de la palatele Montezuma până la coasta Tripoli”. Un an mai târziu, nuanța s-a alăturat liniei de ruj Elizabeth Arden și s-a vândut cu succes datorită reclamei care sărbătoreau fundalul său militar.
Războiul s-a încheiat, iar rujul roșu era încă o salvare pentru femei. La 15 aprilie 1945, forțele britanice au eliberat lagărul de concentrare Bergen-Belsen din nordul Germaniei. Pentru a ajuta femeile să-și revină și să revină la normal, Crucea Roșie britanică a trimis cutii cu ruj roșu în tabără.
Deși acest lucru ar putea părea la prima vedere a fi impracticabil, premisa a contat. Fiind unul dintre primii ofițeri care a trecut pragul lagărului de moarte, locotenent-colonelul Mervyn Willett Gonin a scris în memoriile sale: „Femeile zac pe paturi fără cearșafuri sau cămăși de noapte, dar cu buzele roșii. Nu au haine și își acoperă umerii. cu pături când se ridică, dar buzele lor sunt stacojii. În cele din urmă, cineva le-a redat individualitatea - au devenit din nou femei și nu numere de serie cu ștampile pe umeri."
Desigur, rujul roșu nu a reușit să distrugă ororile războiului pe care trebuiau să le îndure, dar a ajutat la respirația acestor femei.
